济南打造直播经济总部基地，齐鲁创新谷率先落子

　　位于济南西部的高新区齐鲁创新谷直播基地率先落下一子

　　济南最大直播电商平台煎饼集团直播电商运营中心正式揭牌

　　大众网·海报新闻记者 赵晓丹 济南报道

　　平阴玫瑰鲜花饼、济南荷叶茶、济阳仁风西瓜……连日来，济南市各级官员纷纷从“幕后”走上前台变身“主播”，直播带货风潮涌动。面对新的发展风口，济南市抢抓当前重大机遇，22日正式出台《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》（以下简称“《方案》”），并提出建立四大直播基地。

　　政策甫落，26日，位于济南西部的高新区齐鲁创新谷直播基地率先落下一子，济南最大直播电商平台煎饼集团直播电商运营中心正式揭牌，这也是《方案》下发后第一个落地的项目。

　　逆势而行：网络零售额178.2亿元，位居全省第二

　　半个小时售出4万多单、销售额超30万元，这是济南市副市长尹清忠的“带货成绩单”。15日，他来到直播间，230多万名网友听他介绍平阴玫瑰产品以及济南一众特产的妙处，部分货物秒“售罄”。

　　作为全国第二批电子商务示范城市，济南市线上经济在疫情期间发挥了重要作用。据济南市商务局电商处副处长陈淑翠介绍，一季度济南市电子商务逆势而行，强势崛起，共实现网络零售额178.2亿元，位居全省第二位。

　　电商正成为经济发展的新动力，而直播带货为其发展增添了新的引擎。据统计，济南商业综合体开展直播活动大约2000多场，带动线上线下成交额10亿元以上。紧跟电商发展趋势，自2019年起济南直播行业迅速崛起，目前已培育发展专业MCN机构20余家，在全国直播领域占有一席之地。

　　意识转变：插上直播“翅膀”，销售额增长三成

　　近日，济南不少政府官员走上前台变身“主播”，为济南产品与济南制造作推介，也为加快经济回暖、培育新经济业态奠定了扎实基础。

　　陈淑翠告诉记者，济南提出打造直播经济总部基地并不是一句口号，目前济南形成了非常良好的氛围，政府官员、企业老总、个体户老板都有了利用直播带货新形态扩大销售的意识。

　　5月18日，山东钜福汇健康管理咨询有限公司总经理王寿生在直播间介绍钜福祥章丘铁锅的使用方法和保养方式，直播成交量已占总订单量的三分之一。福牌阿胶现已培养出60多人的直播团队，插上电商直播“翅膀”后，今年1-4月份的销售额同比提升了三成。

　　《方案》提出，济南要发挥行业企业主体作用，聚焦济南优势产业、特色产品，推动直播电商赋能传统业态，促进产业转型升级，建设特色鲜明的电商直播集群。

　　“目前济南市电商销售仍以快消品为主。”陈淑翠说，但是涌现了非常多特色产品直播，比如济南一家企业通过直播销售轴承、大型机械设备等，取得了非常好的交易效果。

　　直播助农：进原产地、进车间，农产品销售蹚出新路子

　　如今在济南，蔬菜大棚、田间地头、山间小道都可以变成直播间。通过直播，新鲜的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌，为传统农产品销售蹚出了一条新路子。

　　直播经济虽然方兴未艾，但并不是人人都可以从第一次直播中尝到带货的甜头。如何精准营销，如何引来流量，如何打造“爆品”，《方案》提出，济南将打造一批直播经济创新基地，发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，为发展直播经济提供有力载体支撑。

　　据落户于齐鲁创新谷直播基地的煎饼控股集团副总裁李乾乾介绍，煎饼运营中心将在设立三农产品独享直播间，配备专职主播进行直播销售的基础上，定期组织主播进原产地、进加工车间、进农户等活动。通过直播的形式，借助万名主播带货家乡好物等活动，将济南本地的特色农产品更直观地展示给全国消费者，将农产品生产者的日常生活真实地展现给消费者。

　　“除此之外，我们还将对贫困地区的三农产业给予专项扶持，以量身策划、特别活动、零利润带货、免费孵化等方式，帮助贫困地区的农户脱贫致富。”李乾乾说。

　　打造新媒体之都：济南西部率先落子，扶持政策引来“金凤凰”

　　文化产业是一座城市综合实力的重要标志之一，作为历史文化名城，济南有着深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。2020年济南市政府工作报告明确指出，将建设直播经济总部基地、短视频双创基地，打造新媒体之都。通过新媒体之都打造，济南加快推进文化建设大有可为。

　　企业和机构的入驻离不开政府引导和政策扶持。陈淑翠表示，济南将引导基地（集群）采用减免租金或费用等政策吸引培育一批MCN机构、内容制作团队、广告营销、产品供应链和快递物流等企业入驻，并支持济南电商企业、MCN机构等主体培育孵化网红主播，对其培训、孵化、引进网红数量及转化率等给予相应扶持。

　　作为《方案》下发后的第一个落地项目，齐鲁创新谷直播基地率先落下一子，煎饼集团直播电商运营中心26日正式揭牌，瞪羚企业贝壳视频旗下的短视频和直播拍摄基地也即将揭牌。

　　“创新谷交通优势优越，1号线穿园区而过，千里京沪均可半日返还，同时毗邻长清大学城，可以为电商直播提供源源不断的人才支持。”济南高新区创新谷发展中心投资促进部部长齐瑞玲告诉记者，目前仅长清大学城初步规模的直播企业已有200余家，作为济南市四大直播基地，创新谷通过吸引直播和短视频领域头部企业的入驻，发挥产业集聚带动效应，助力济南打造全国直播经济总部基地。