为了董明珠的手机梦 格力携“大松牌”卷土重来

董明珠仍未放弃她的“手机梦”。近日，格力旗下首款5G手机悄然上线格力商城，与之前采用格力冠名不同，此次变成了“大松牌”(TOSOT)。据悉，格力此品牌下有多款电饭煲在售。

大松牌手机分为两种配色，共计4种规格。手机均采用骁龙765G处理器，价格分为2699元和2999元两档。格力商城显示，该手机销量累计销量仅为73件。

相比于董明珠此前亲自为格力手机“大张旗鼓”站台，这款手机低调了许多。在京东、天猫、苏宁等主流电商平台，并未发现有该手机在售。目前看来，格力似乎是主要通过自有渠道销售，有手机经销商也证实了此事，称格力在线下线上渠道均未大面积铺货。

与此同时，格力手机一如既往的“低配高价”引发众多网友吐槽。

在一线厂商采用屏下指纹、快充和轻薄机身的大背景下，大松手机机身厚度高达9.3mm，仍使用过时的后置指纹和18w充电功率。另外，同样是骁龙765G，小米、OV等友商已经将售价拉低到了2000元以内，大松手机无论是在性能还是价格上，都毫无优势可言。

回顾历史，格力电器(000651,股吧)于2016年推出首款同名手机，并且董明珠亲自“上场代言”，被设计成了开机动画。之后2016年6月发布了格力手机2，2017年6月发布了格力色界手机，2019年3月发布格力手机3。

董明珠曾放言，要做仅次于华为的手机界老二。但现实是骨感的，格力历代手机销量表现平平，卖得最好的二代仅在自家商城卖出10万台左右。

业内人士分析，董明珠造机“屡战屡败”，除了产品乏善可陈、性价比低，与当今手机市场竞争形势激烈也有一定关系。

市调机构Counterpoint Research 发布的中国智能手机市场报告亦显示，至第三季度，华为、VIVO、OPPO、小米和苹果分别居国内市场出货量前五，且合计占据了超过97%的市场份额。

“苹华米OV”的市场格局几乎已经确立，外来者想要从巨头们手里“抢肉”，几乎不太可能。在前几年，TCL、海信、360等公司也曾跨界推出自家手机，但最后不是黯然离场，就是淡出人们视野，只能与众多厂商争夺“Others”的份额。

与雷军交往颇深的董明珠，对于手机市场巨头环伺的形势不可能不清楚，但为何仍执着于“手机梦”？

在分析人士看来，这不过是格力开拓多元化业务的一环。

近年来，市场对于格力电器过于依赖空调业务、多元化不足的质疑一直存在。2017年至2019年，格力电器空调产品占据营收的比重分别为82.26%、77.83%和69.16%。今年上半年，格力电器空调收入占比骤降至60%以下，但背后的主要原因是其空调业务收入大幅下降，其生活电器业务实现营收22.2亿元，占比3.19%，智能装备业务营收2.1亿元，占比仅0.3%。

相比之下，美的与海尔并没有单一产品依赖症。在美的上半年的营收结构中，消费电器占比达到了38.14%。今年上半年，海尔智家(600690,股吧)物联网生态收入达到37.7亿元，同比增加96%。

但格力开拓新业务并不理想，在手机业务上更是定位模糊，仅处于“试水”阶段。尽管格力手机的研发有前酷派、金立的员工支持，但因为方向不明确，加上操盘手是“门外汉”，项目推进较慢。

另外，行业人士指出，格力造机与家电企业普遍布局IoT生态不无关系。这是近年来家电企业必争之地，美的和海尔也在此领域加紧布局。

对于智能家居的入口，业内至今尚未有定论，但现实证明，发展IoT并不一定需要自造手机。对比美的和海尔目前的发展情况，更重要的是坚持生态思维，丰富产品线，而格力仍固守着硬件思维。

目前格力只有空调产品表现尚可，其他产品受消费者青睐程度并不高。尽管大松手机在产品介绍中称，要做“贴心的智慧管家”，“定义万物互联”，但实际作用可能就跟空调遥控器相当。而谁又愿意花2999元为一个“遥控器”买单呢？

无论是造机还是IoT，董明珠或许应该跟老朋友雷军掌舵的小米学学。