话题|产业链拉伸塑造新生态 农村市场渐成电商新宠

　　在浙江缙云县北山村，“农民工”变成“农创客”成为人们津津乐道的话题。在北山村，村民已经纷纷过上“放下锄头、网上交流、线上交易”的新生活模式，完成了从“面朝黄土、背朝天”的传统农民向“鼠标一点、生意做成”的现代农民转变，成为了21世纪的新型农民。其实，北山村的故事仅是农村电商如雨后春笋般发展的一个缩影。

　　当网购逐渐成为人们日常生活的一部分，电商巨头们也开始将发展的目光向农村延伸。尤其是一系列扶持政策落地之后，农村正逐渐成为电商们拼杀的重要阵地。尽管农村电商仍处于初步发展阶段，但近两年增速较快。根据商务部统计数据，今年上半年，农村网络零售额超3100亿元，增速超过城市。在业内人士看来，作为提升农村“软实力”的重要突破口，农村电子商务快速发展，在一定程度上推动了传统农业生产、销售模式的变革，塑造了一个全新的农村商业运营模式，成为提升农村流通现代化水平、解决“三农”问题和扶贫攻坚的重要手段。

　　巨头角逐农村电商新“蓝海”

　　9月7日，农业部与京东集团签署农业电子商务合作协议，双方将在农业优质资源产销衔接、精准扶贫、渠道下沉与信息进村入户、大数据研究与合作、乡村金融等方面展开全面合作，推动农业电子商务与现代农业发展，实现农业转型升级，帮助农民增收致富。

　　在京东携手农业部之前，阿里巴巴已与农业部签订了农村电商方面的相关协议，未来将在全国十个试点省推行农村电商。其实，早在2014年，阿里巴巴集团便启动了“千县万村”计划，计划在三至五年内投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，这意味着阿里巴巴计划以农村线下服务实体的形式在不远的未来将其网络覆盖全国三分之一的县及六分之一的农村地区。阿里巴巴资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝曾表示：“中国有7亿农民，50多万个行政村，为这样一个群体实实在在地去做点事情，是最有意义的。举个例子来说，2014年，平均每1天，都有将近200个乡村有农村淘宝服务站开业。通过网线，不仅能够让村民能够和这个世界多一些连接，更能提高农民生活水准，帮助当地经济增长。”

　　围绕农村市场的发展，苏宁云商则制定了“三化目标”“三云服务”“五当模式”为一体的农村电商战略。今年4月份，在农业部发起的“苹果电商销售月”活动中，苏宁3天就帮助山东、山西、河南、陕西等地果农销售了600多万斤的苹果，为他们搭建起了一条走出大山的绿色通道。谈及苏宁的农村电商发展，苏宁云商董事长张近东表示，农村市场已经成为苏宁发展互联网零售的战略性项目，要实现“运营产业化、产品品牌化和人才的专业化”的“三化目标”。截至到2016年6月，苏宁已完成近1500家苏宁易购直营店、400余家中华特色馆以及苏宁农村电商学院的系统化布局。张近东则透露，今年将投资50亿元，再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本，将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。

　　分析人士称，巨头掘金农村电商市场的发展路径大致是：首先建立城市到农村、农村到城市的双向物流网络，进而发展农村生鲜业务，建立高效的冷链运输机制，最后则是发展农村金融。统计数据显示，截至2016年6月30日，京东乡村推广员接近30万人，“京东帮服务店”数量突破1500家，大家电配送服务范围超过42万个行政村;截至二季度末，阿里巴巴农村淘宝已覆盖中国逾17700个村点。

　　“政策红利”添砖加瓦

　　农村电商的起步，离不开政策红利的大力支持。据了解，国家各部委自2015年以来密集发布政策，推进农村电子商务发展。

　　2015年5月，商务部发布《“互联网+流通”行动计划》，行动计划提出，要在农村电商、线上线下融合以及跨境电商等方面创新流通方式，释放消费潜力，解决电商“最后一公里”和“最后一百米”的问题。在未来1-2年内，将培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60个国家级电子商务示范基地、培育150家国家级电子商务示范企业、推动建设100个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地。商务部新闻发言人沈丹阳在例行发布会上说，计划着眼于“互联网+流通”发展中深层次的问题，通过完善政策法规标准，优化物流基础设施，提升网络服务能力，加强统计监测和知识产权保护，开展人才培训等措施来优化发展环境。

　　在2016年政府工作报告中，提到将推动电子商务进农村。此外，在披露的未来五年计划实施的100个重大工程及项目中，提到了“实现村村直接通邮”。日前，中央发布的“一号文件”也重点提到了要鼓舞大型电商平台公司展开乡村电商效劳，支撑当地和职业健全乡村电商效劳体系。在“互联网农业”开展的大布景下，乡村电商的落地开展势必将取得各级政府更大的支撑，而政府在乡村电商开展的物流方面估计将有更多的投入，乡村电商开展最终一公里难题在将来五年内或将得到突破性处理。

　　中投顾问研究总监郭凡礼表示，国家政策连续推动电子商务进农村意义重大。“电子商务进农村有利于激发农村市场活力，对我国农业将有较大促进作用，同时能扩大内需。同时有效解决‘三农’问题，电子商务进农村之后，会直接带动农产品销量的增加，农民的收入将出现提高，同时在完善物流的情况下，农村交通情况也将得到有效改善。”郭凡礼说。

　　中研普华研究员李湖则认为，互联网和电子商务市场的迅猛发展，已经成为我国不可忽视的支柱产业之一。作为一片新的蓝海市场，在整个网购一片繁荣的背后，未来农村网购市场或将超过城市，成为电商下一轮增长的新引擎。“随着农村居民收入和消费水平的逐步提高，我国农村电子商务市场需求巨大。在国内经济进入‘新常态’背景下进一步扩大内需，培育新的经济增长点显得尤为关键，毫无疑问，农村与电子商务结合是其中点睛之笔。”李湖说。

　　“互联网+”农业蕴藏众多机会

　　通过电商途径，不少优质农产品已畅销全国，农民的收入显著提高。而且，依赖电商实现农产品的规模化生产和销售，产生出一批新兴的农业企业。有数据显示，越来越多的农民工、大中专毕业生和退伍军人，甚至是商界精英、海归，开始返乡从事农业创业创新，成为新型农民。业内人士认为“互联网+农业”市场庞大，电商只是开始。整个农业的生产和销售涉及众多层面，单一企业很难包揽整个流程，在大型电商平台承担销售流量导入的基础上，精准农业、农场信息化管理、农业大数据等领域蕴藏众多机会。

　　中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥认为，农村电商应用发展较快，显著促进农产品市场流通。

原标题：农村市场渐成电商新宠